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<\/p>\nO n\u00famero de profissionais que atuam no setor da ind\u00fastria criativa no Brasil cresceu 11,7% de 2017 para 2020, com distribui\u00e7\u00e3o desigual entre as \u00e1reas. Enquanto em consumo o n\u00famero de v\u00ednculos empregat\u00edcios subiu 20% e em tecnologia aumentou 12,8%, em cultura houve queda de 7,2% e em m\u00eddia diminuiu 10,7%.<\/p>\n
Os dados est\u00e3o na s\u00e9tima edi\u00e7\u00e3o do Mapeamento da Ind\u00fastria Criativa, divulgada\u00a0hoje<\/span><\/span>\u00a0(5) pela Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Estado do Rio\u00a0de Janeiro<\/span>\u00a0(Firjan). O levantamento mostra\u00a0que o pa\u00eds tem\u00a0hoje<\/span><\/span>\u00a0935 mil profissionais criativos com empregos formais, sendo 47% deles na \u00e1rea de consumo, 37,5% em tecnologia, 9,1% em m\u00eddia e 6,4% em cultura.<\/p>\n A Firjan divide a ind\u00fastria criativa em cultura –\u00a0que inclui express\u00f5es culturais, artes c\u00eanicas, m\u00fasica, patrim\u00f4nio e artes;\u00a0tecnologia, com tecnologia da informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o (TIC), biotecnologia e pesquisa e desenvolvimento,\u00a0a \u00e1rea de consumo – que abrange publicidade e\u00a0marketing<\/em>,\u00a0design<\/em>, arquitetura e moda; e m\u00eddia, que se refere aos segmentos editorial e audiovisual.<\/p>\n A primeira edi\u00e7\u00e3o do levantamento \u00e9 de 2008 e a periodicidade era bianual, mas a entidade decidiu atrasar um ano o levantamento para incluir 2020, reunindo informa\u00e7\u00f5es sobre como a pandemia de covid-19 afetou o setor. A fonte do estudo \u00e9 o Minist\u00e9rio do Trabalho e Previd\u00eancia.<\/p>\n As principais quedas no v\u00ednculo empregat\u00edcio do setor, de 2017 para 2020, foram nas artes c\u00eanicas (-26,6%), patrim\u00f4nio e artes (-20,6%), moda (-16,9%) e editorial (-14,4%). Os aumentos mais expressivos no mesmo per\u00edodo ocorreram em publicidade & marketing (48,2%), biotecnologia (22,7%), TIC (18,5%) e express\u00f5es culturais (7,8%).<\/p>\n Por estado, os maiores mercados da ind\u00fastria criativa continuam com S\u00e3o Paulo, que soma 380,4 mil v\u00ednculos, e o Rio\u00a0de Janeiro<\/span>, com 95,7 mil. Na \u00e1rea da cultura, se destacam os estados do Norte e do Nordeste na quantidade de profissionais no setor:<\/p>\n Para\u00edba (13,6%); Bahia (12,2%); Piau\u00ed (11,8%); Alagoas (11,4%); Acre (11,0%) e Rio Grande do Norte (10,6%) lideram o\u00a0ranking<\/em>\u00a0de participa\u00e7\u00e3o de profissionais na \u00e1rea cultural.<\/p>\n Segundo a Firjan, a participa\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria criativa no Produto Interno Bruto (PIB) passou de 2,61% em 2017 para 2,91% em 2020, com um total de R$ 217,4 bilh\u00f5es, percentual recorde na s\u00e9rie hist\u00f3rica, iniciada em 2004. O valor se compara \u00e0 produ\u00e7\u00e3o da constru\u00e7\u00e3o civil e ultrapassa a extra\u00e7\u00e3o mineral.<\/p>\n O vice-presidente da Firjan, Leonardo Edde, destaca que as mudan\u00e7as refletem os novos modelos de neg\u00f3cio e h\u00e1bitos de consumo, com a expans\u00e3o da tecnologia na pandemia e a consequente necessidade da transforma\u00e7\u00e3o digital de empresas de todos os segmentos, bem como a reestrutura\u00e7\u00e3o do setor de m\u00eddia, que alterou as formas de produ\u00e7\u00e3o, dissemina\u00e7\u00e3o e consumo de conte\u00fado.<\/p>\n \u201cAs produ\u00e7\u00f5es criativas nos ajudaram a encarar os dias dif\u00edceis de pandemia e a manter a sa\u00fade mental no isolamento. O problema \u00e9 que n\u00f3s apenas consumimos, mas n\u00e3o geramos mais dessa riqueza em raz\u00e3o do isolamento e de outras barreiras f\u00edsicas geradas pela pandemia. Ou seja: aumentou o consumo e caiu a produ\u00e7\u00e3o cultural\u201d, diz.<\/p>\n A pesquisa destaca que o cen\u00e1rio no fim do primeiro ano da pandemia era de 14,8 milh\u00f5es de desempregados no pa\u00eds, o que correspondia a 14,7% da popula\u00e7\u00e3o economicamente ativa, incluindo 31% dos jovens.<\/p>\n De acordo com o estudo, a remunera\u00e7\u00e3o m\u00e9dia dos profissionais do setor criativos,\u00a0de R$6.926,00 em 2020, era 2,37 vezes maior do que a remunera\u00e7\u00e3o m\u00e9dia do trabalhador brasileiro, que estava em R$2.924,00. Em 2017, essa diferen\u00e7a era de 2,45 vezes.<\/p>\n A gerente de ambientes de inova\u00e7\u00e3o da Firjan, Julia Zardo, destaca que as mudan\u00e7as de paradigma vivenciadas durante a pandemia foram incorporadas e convivem com os antigos.<\/p>\n \u201cEsses paradigmas coexistem e a gente est\u00e1 criando novos. Como o anal\u00f3gico vai conviver com o tecnol\u00f3gico, essas experi\u00eancias v\u00e3o ser ressignificadas. O presencial e o digital, o ser humano tem usado as novas tecnologias de informa\u00e7\u00e3o e de comunica\u00e7\u00e3o, mas depois de dois anos usando, a gente lembrou que o ser humano \u00e9 um bicho social e precisa ir para a rua, se encontrar\u201d.<\/p>\n Julia destaca o aumento das vendas\u00a0online<\/em>, que subiram 785% em faturamento nos cinco primeiros meses de 2022, na compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo pr\u00e9-pandemia. Apenas S\u00e3o Paulo registrou 924 mil pedidos no\u00a0e-commerce<\/em>\u00a0de janeiro<\/span>\u00a0a maio, seguido oe Rio\u00a0de Janeiro<\/span>, com 331 mil, e Santa Catarina, com 279 mil.<\/p>\n \u201cA gente tem uma pesquisa da\u00a0Firjan do ano passado com as ind\u00fastrias, mostrando muitas mudan\u00e7as no seu processo produtivo e de vendas. Em torno de 80% disseram que n\u00e3o iriam voltar ao que era antes, que eles gostaram das mudan\u00e7as e v\u00e3o continuar mudando cada vez mais\u201d, diz Julia.<\/p>\n Esta edi\u00e7\u00e3o do mapeamento trouxe quatro an\u00e1lises tem\u00e1ticas. Edde explica que\u00a0em\u00a0Soft Power<\/em>\u00a0e desenvolvimento com base na cultura e identidade dos territ\u00f3rios\u201d, o levantamento indica\u00a0o potencial que o Brasil tem para usar sua imagem e influ\u00eancia afim\u00a0\u00a0estimular neg\u00f3cios e gerar desenvolvimento.<\/p>\n \u201cA gente est\u00e1 trabalhando para trazer de volta o potencial positivo do\u00a0Soft Power<\/em>\u00a0brasileiro. \u00c9 um pa\u00eds que, nos estudos internacionais, apresenta \u00edndices positivos relacionados a um pa\u00eds festeiro, um povo amig\u00e1vel, receptivo. O Brasil tem uma familiaridade muito grande no mundo\u201d.<\/p>\n Ele destaca, por\u00e9m, que tamb\u00e9m h\u00e1 uma imagem internacional negativa do Brasil, que precisa ser revertida.<\/p>\n \u201cEssas refer\u00eancias, como o jeitinho brasileiro, a malandragem carioca, contribuem para esse Soft Powe<\/em>r reverso, que traz uma imagem negativa ao empresariado, que \u00e9 uma imagem de corrup\u00e7\u00e3o, malandragem, jeitinho nos neg\u00f3cios e servi\u00e7os e por a\u00ed vai. Claro, existe a realidade do que acontece, como existe em qualquer lugar do mundo, mas precisamos entender e trabalhar o nosso\u00a0Soft Power<\/em>\u00a0de maneira positiva.\u201d<\/p>\n As outras an\u00e1lises especiais s\u00e3o\u00a0Defini\u00e7\u00f5es e Fronteiras da Economia Criativa,\u00a0\u00a0que prop\u00f5e uma discuss\u00e3o sobre o que \u00e9 Economia Criativa – Desafios \u00e0 valora\u00e7\u00e3o de intang\u00edvel nas Ind\u00fastrias Criativas, para tratar do papel central que os ativos intang\u00edveis v\u00eam ganhando em uma economia cada vez mais digital; e Aspectos da Prote\u00e7\u00e3o da Propriedade Intelectual\u201d, que discute a venda de c\u00f3pias e o licenciamento de direitos autorais<\/p>\nPandemia<\/h2>\n
An\u00e1lise tem\u00e1tica<\/h2>\n